Le principal avantage de la publicité à la radio est la possibilité qu’elle offre d’atteindre des cibles à des moments, dans des situations où aucun autre média ne peut le faire: dans la salle de bain, en voiture sur l’autoroute, à l’atelier, au bureau… mais l’attention de l’auditeur est souvent distraite, il faut donc beaucoup de répétitions, une stratégie créative adaptée.
La radio est également souvent utilisée comme un média de rappel (rappel d’une publicité TV par exemple).
Les coûts d’espaces sont élevés sur les chaînes nationales: 10 000 € les 30 secondes en prime time (7/9h le matin) sur Europe.
Par contre ils sont faibles sur les chaînes locales: quelques centaines d’euros pour une campagne, parfois moins !
Les coûts de production sont faibles, souvent la chaîne de radio assure elle même la production.
Exemple d’une publicité radio (notez l’agressivité, la répétition, le débit, la pauvreté du fond musical, le poids de la partie règlementaire à la fin du spot…)
