Il s’agit des messages publicitaire diffusés dans les salles de cinéma avant le film. On distingue très clairement les publicités produites par les marques nationales, réalisées par de grandes agences de communication avec des producteurs très qualifiés, des publicités locales moins sophistiquées et dont la qualité est parfois médiocre.
Le cinéma offre de très bonnes conditions de diffusion: le contexte est assez « immersif », bonne qualité technique, confort. Le spectateur captif mais en contrepartie les exigences techniques sont très élevées (la publicité doit être à la hauteur du cinéma, du film que le spectateur vient voir).
L’audience de la publicité au cinéma reste limitée pour un mass média: 180 millions d’entrées pour toute l’année 2024 dans toute la France. 60% de la population se rend au cinéma au moins une fois dans l’année. Il est possible de faire du ciblage en fonction de l’implantation de la salle de cinéma (Paris, province, centre ville, périphérie, quartiers populaires/chics…) et aussi en fonction du type de film.
Les coûts de l’espace sont relativement modestes (comparés à la télévision). Le coût d’une campagne nationale de publicité au cinéma en France varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment la durée du spot, la période de diffusion et le nombre de salles de cinémas concernées. Une campagne nationale d’une semaine, diffusée dans 300 salles, peut coûter à partir de 150 000 € (donc à peine plus de 20 euros de moyenne par passage en début de séance). Dans une petite ville, pour une seule salle et pour toute les séances d’une semaine, le coût de l’espace pour un spot de 30 secondes se négocie (c’est variable) autour de 500 euros.
Les relations entre les annonceurs et les salles de cinéma se fait grâce à des Régies publicitaires: MédiaVision/Jean Mineur est la principale régie en France. La régie commercialise les espaces publicitaires des salles qu’elle représente et s’occupe de la programmation, d’une partie des aspects logistiques.
Bien qu’il ne s’agissent pas exactement de publicité au sens strict, le cinéma pratique également le « product placement »: des marques et produits sont directement montrés dans les scènes du film. Le coût d’un placement de produit dans un film en France varie considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment la visibilité à l’écran, l’intégration dans le scénario, la notoriété du film et de son casting, ainsi que le type de produit ou de marque concerné. Les tarifs peuvent aller de quelques milliers d’euros à plusieurs centaines de milliers d’euros. Par exemple, une simple apparition en arrière-plan peut coûter environ 5 000 euros, tandis qu’une intégration plus poussée, où le produit joue un rôle clé dans l’intrigue, peut atteindre des sommes bien plus élevées. En moyenne, les placements de produits représentent jusqu’à 5 % du budget total d’un film en France. Bien que ce pourcentage puisse sembler modeste, il constitue une source de financement non négligeable pour les producteurs. Cette pratique est interdite dans les films pour enfants.