En matière de fixation des prix, la stratégie d’alignement consiste à fixer un prix analogue ou proche de ceux des concurrents ou du concurrent de référence du marché.
Cette stratégie offre plusieurs avantages : non agressive vis-à-vis de la concurrence, facile à mettre en œuvre, assez peu risquée quant aux réactions des clients et des concurrents.
Elle comporte également une sérieuse limite : la nécessité de se positionner clairement sans user du prix. Cette stratégie exige donc en général de disposer par ailleurs d’un avantage concurrentiel de nature à obtenir la préférence des clients (qualité, image…).