Le dispaly: Faire de la publicité sur le site web des autres

Le display c’est “l’impression” d’une publicité (payante) sur un site internet tiers.

Publicité pour Le Club Med dans un article sur le site du Figaro (format: demi skyscraper)

La croissance de cette forme de publicité est très forte, en particulier sur les réseaux sociaux:

Le principe de la publicité “display” est le suivant: L’éditeur du site web (le « propriétaire ») réserve un (ou +) espace dédié à la publicité sur son site (avec un format standard: bannière, skyscraper…) et il inscrit son site auprès d’une régie publicitaire.
Cette dernière reçoit les publicités des annonceurs et les place sur les différents site web. La régie fait payer l’annonceur d’un coté et paye le site web de l’autre (évidemment ce n’est pas le même montant !)… en réalité c’est un peu plus compliqué, il y a d’autres intermédiaires: ad-exchanges (l’attribution se fait aux enchères en temps réel,  RTB real time biding, ex: La Place Media, DoubleClick adexchange (filiale Google)…), agences média, réseau de retargeting…

Pour la facturation il y a deux modes de calcul utilisés:
-CPC (coût par clic): minimum environ 10 cts par clic, parfois plusieurs euros
-Ou  CPM (coût pour mille pages avec publicité affichées): environ 1,5 euros pour mille pages.

Les formats sont normalisés afin de faciliter les échanges:

Sur les mobiles (smartphones) les formats sont différents:

Pavé dans messenger