En publicité l’accroche est le moyen (une phrase, une image, un son) utilisé pour retenir l’attention, souvent par un effet de surprise ou de curiosité, de la cible lors de la diffusion du message.
L’accroche joue un rôle essentiel sur tous les supports et spécialement en cas d’encombrement publicitaire ou lorsque le média permet la distraction de la cible (la radio par exemple).
L’accroche prédomine souvent sur les autres éléments rédactionnels du message publicitaire : couleurs plus vives, police de caractères plus grande….
Synonyme en agence de publicité : titre