Plateforme Internet d’échanges automatisés, de ventes et d’achats d’espaces publicitaires en ligne. Ce type d’organisation présente plusieurs avantages :
– faible coût de fonctionnement (en raison de l’automatisation),
– bon ciblage : la publicité sera diffusée sur l’écran d’un internaute sélectionné soit parce que son comportement et ses intérêts sont connus (par exemple grâce à un cookie) soit en raison de la cohérence entre la page consultée et la publicité,
– réactivité (l’échange se fait extrêmement rapidement).
Les demandeurs (annonceurs, régies publicitaires) postent des demandes et des conditions techniques et financières sur une partie de la plateforme qui leur est réservée (la DSP, Demand Side Platform) et si une offre présente sur la plateforme (partie SSP : Supply Side Plarform) correspond à ces demandes alors l’accord se conclu sans négociation ni contact direct. La vente d’un espace publicitaire se fait en quelques millièmes de seconde avant l’affichage de la page sur l’écran de l’internaute. Dans certains cas l’espace est mis aux enchères (voir RTB).
L’ad exchange perçoit une commission sur la transaction.
Exemple : La Place Media ( www.laplacemedia.com )
Voir aussi : RTB, publicité en ligne, adserver