Adéquation entre un support publicitaire et la cible visée. L’affinité est un des critères de choix des supports publicitaires (avec la couverture, la puissance, l’accessibilité, le pouvoir de répétition, la rapidité, et les critères de valorisation du message).
Taux d’affinité d’un support publicitaire :
Audience utile du support
= ————————————-
Audience totale du support
Plus le taux est proche de 1 plus l’affinité entre le support et la cible est forte.