Alliance marketing

Rapprochement, souvent contractuel, entre deux entreprises (ou plus) dans le domaine marketing. Les alliances marketing concernent :
– des produits (distribution de produits Disney dans les menus enfants chez Mc Donalds par exemple), des marques,
– de la communication (co-branding),
– de la distribution (par exemple la Société Nationale Corse Méditerranée, SNCM, distribue en France les produits des compagnies maritimes nord-africaines),
– des prix (par exemple dans le transport aérien), bien que les ententes en matière de prix soient réglementées en France et dans de très nombreux pays.