Avantage que possède une entreprise sur ses concurrents :
– dans le domaine des coûts : ce qui lui permettra d’avoir des prix de ventes plus faibles ou des marges plus fortes (ou un peu des deux)
– dans le domaine de la différenciation de l’offre (grâce à la technologie, à l’image de marque par exemple): ce qui pourra lui permettre d’être préférée par le consommateur.