En communication le biais perceptuel est la distorsion constatée entre le message diffusé par un émetteur et la perception qu’en retient le récepteur.
Les principales sources de biais perceptuels sont : la proximité d’autres messages (bruit), l’attention sélective du récepteur, l’effet de rejet (voir ce mot), l’effet de halo (voir ce mot), l’interprétation des sous-entendus, la connotation des mots et signes utilisés, la mémorisation sélective du récepteur.