En webmarketing le black hat est l’utilisation de techniques de référencement naturel (ou « Search Egine Optimisation », SEO) désapprouvées par les moteurs de recherche.
L’objectif du black hat SEO est d’obtenir un bon référencement en trompant les robots des moteurs de recherche : présentation aux moteurs de recherche d’une page optimisée différente de celle que voient les internautes (pratique de cloacking), textes d’une page invisibles à l’internaute mais lus par les moteurs de recherche (par exemple couleur de police de caractère identique à la couleur du fond de page), création de liens externes factices…
Le black hat lorsqu’il est découvert ou suspecté par un moteur de recherche entraine une dégradation du référencement, voir un blacklistage (voir black list).
Voir aussi : White hat