En webmarketing une bannière est un espace publicitaire sur un site Internet, intégrant généralement un lien vers le site de l’annonceur. Le format est rectangulaire (le format le plus classique est la « mega banner » ou « leader board » : 728×90 pixels), s’étirant parfois momentanément sur une partie du contenu du site Internet (expand banner), restant parfois à l’écran même lorsque l’internaute descend dans la page (bannière flottante).
Voir aussi: format publicitaire Internet
Par exemple une bannière « ACCOR » apparaît sur certaines pages du site Internet « voyages-sncf.com ». Pour cela le groupe ACCOR paye le propriétaire du site en fonction :
– d’une part de l’audience du site (nombre de pages vues avec publicité)
– d’autre part du nombre d’internautes ayant cliqué sur le bandeau (voir aussi : taux de clics).
Certaines bannières sont dites « géolocalisées » car, soit grâce à l’adresse IP et un cookie de localisation soit une géolocalisation de l’internaute par GPS (sur smartphone), elles sont adaptées au lieu où se trouve l’internaute (par exemple l’adresse du restaurant sur la bannière change selon que l’internaute se trouve à Bordeaux ou à Lyon).
Synonyme ou très proche : bandeau, display
Voir aussi : Format publicitaire Internet, e-communication
Une bannière « Occitanie Thermale sur le site Le Monde
