Entreprise (ou organisation) pour le compte de qui une publicité est diffusée.
L’annonceur fixe les objectifs (cible, objectif marketing, axe publicitaire : voir copy strategy), le budget de sa campagne, éventuellement il travaille avec des partenaires (agence de communication, producteurs….). C’est la signature de l’annonceur qui apparaît sur la publicité, c’est lui qui finance la campagne (coût de conception, production, achat d’espace…).