Dans l’évaluation de l’efficacité d’une publicité, le score d’attribution (évalué par enquête) est, parmi les personnes ayant vu la publicité, le pourcentage d’entre-elles attribuant correctement le message publicitaire à la marque de l’annonceur.
Par exemple on présente une publicité pour le Club Med en cachant la signature Club Med à un échantillon de lecteurs d’un magasine dans lequel la publicité est parue. Le score d’attribution est le pourcentage de personnes dans de l’échantillon affirmant que cette publicité est pour le Club.