Procédé consistant à utiliser une marque pour des produits d’autres catégories que ceux pour lesquels la marque est habituellement utilisée.
Par exemple Bulgari a utilisé sa prestigieuse marque de joaillerie pour ouvrir des hôtels (Hôtels Bulgari).
Ce procédé offre de nombreux avantages en matière de notoriété et d’image, il permet également de réduire les coûts de communication mais il n’est pas sans risque (voir par exemple : dilution de la marque).
Equivalent : extension de marque.
Armani (marque de luxe de vêtement) fait du brandstreching en ouvrant un hôtel sous sa marque
