Valeur de la marque liée à sa notoriété, son image et la fidélité de ses clients. Cette valeur peut être quantifiée par exemple en additionnant les coûts de construction de la marque ou encore par actualisation des flux financiers générés par la marque.
Ainsi, par exemple, Interbrand a évalué la marque Mc Donalds à 42 milliards de dollars, Disney à 28.