Archives : Tooltips

Equipe de commerciaux détachés des services opérationnels exclusivement chargés de la vente. Par exemple Hilton dispose à Paris d’un bureau de vente (indépendant des hôtels parisiens du groupe) commercialisant les hôtels du monde entier de la chaîne.

Business to Gouvernment: relations commerciales entre une entreprise et une administration, un établissement public, une collectivité territoriale. Synonyme : B to A

Business to Employees: relations commerciales entre l’entreprise et ses salariés. Voir : marketing interne

Business to Consumer: relations commerciales entre une entreprise et les consommateurs finaux.

Business to Business : relations commerciales inter-entreprises

Business to Administration: relations commerciales entre une entreprise et une administration. Synonyme : B to G

Intermédiaire commercial indépendant se chargeant d’acheter puis de revendre plus cher des produits, des services en général en grande quantité (synonyme parfois utilisé : trader). Dans le transport aérien (et dans une moindre mesure dans l’hôtellerie), les brokers ont été très décriés lorsqu’ils achetaient aux compagnies aériennes (ou aux hôtels), dès la mise sur le… Poursuivre la lecture Broker

En publicité le briefing (on dit aussi le brief) désigne la réunion (ou le document) au cours de laquelle l’annonceur présente à l’agence de publicité les objectifs de la campagne de publicité. D’une manière plus générale le briefing désigne une réunion préparatoire à une action au cours de laquelle des instructions (brief) sont données aux… Poursuivre la lecture Briefing (en publicité)

L’expression « brick and mortar » (brique et mortier) désigne un point de vente traditionnel par opposition avec les sites Internet marchands. Brick and click, click and brick : Certains consommateurs après s’être renseignés et avoir étudié le produit sur un point de vente traditionnel (comme une agence de voyage) l’achètent sur Internet, par exemple… Poursuivre la lecture Brick and mortar Brick and click Click and brick

Néologisme, contraction de “Brand produit” (ou de brand product pour branduct) utilisé pour désigner qu’une marque est utilisée pour désigner un type de produit. Par exemple Jacuzzi est un branduit car cette marque est utilisée pour désigner une baignoire à remous (Kleennex, Scotch, Frigidaire…sont également des branduits). La transformation d’une marque en branduit est une… Poursuivre la lecture Branduit, branduct, brand produit.